تراجع مبيعات « بيبسي » و »كوكاكولا » في العالم الإسلامي: آثار المقاطعة المثيرة!

النقاط الرئيسية

تراجع مبيعات « كوكاكولا » و »بيبسي »

بعد أن استثمرت شركتا ** »كوكاكولا » و »بيبسي »** مئات الملايين من الدولارات لتعزيز مبيعات مشروباتها في الدول ذات الأغلبية المسلمة، تؤثر **المقاطعة** على مبيعاتهم بشكل ملحوظ. تقلصت مبيعاتهم جراء **تحرك المستهلكين** الذين يعتبرون هذه العلامات رموزًا للولايات المتحدة وإسرائيل، وذلك تضامنًا مع الفلسطينيين في **قطاع غزة**.

التنافس المحلي

ذكرت وكالة ** »رويترز »** أن الشركتين تواجهان **منافسة** متزايدة من مشروبات غازية محلية، إذ انخفضت مبيعات ** »كوكاكولا » في مصر**، بينما زادت صادرات العلامة التجارية ** »في7″** إلى منطقة الشرق الأوسط، حيث تضاعفت ثلاث مرات مقارنة بالعام السابق.

نتائج الحملة الإعلانية

في **بنغلاديش**، لم تحقق الحملة الإعلانية لـ ** »كوكاكولا »** النتائج المتوقعة، بينما تلاشى النمو السريع لشركة ** »بيبسي »** مع تفجر الصراع في غزة في **أكتوبر** الماضي.

أسباب المقاطعة

أشار بعض **المستهلكين** الذين يقاطعون منتجات ** »كوكاكولا » و »بيبسي »** إلى الدعم الطويل الأمد للولايات المتحدة تجاه **إسرائيل**، خصوصًا خلال الصراع الحالي مع حركة ** »حماس »**.

آراء المسؤولين

ردًا على المقاطعة، صرح **رامون لاجوارتا**، الرئيس التنفيذي لـ ** »بيبسيكو »**، قائلاً إن بعض المستهلكين يختارون **خيارات مختلفة في مشترياتهم** لأسباب سياسية، مما يؤثر على مبيعات الطعام في مناطق معينة مثل **لبنان، باكستان، ومصر**.

البيانات المالية

أظهرت بيانات الأرباح أن **إيرادات « بيبسيكو »** من وحدة **إفريقيا والشرق الأوسط وجنوب آسيا** بلغت **ستة مليارات دولار** في العام الأخير. كما تحصل ** »كوكاكولا »** على **ثمانية مليارات دولار** من منطقة **أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا**.

تحليل الانخفاض في المبيعات

• انخفاض أحجام مبيعات « كوكاكولا » في مصر بنسبة مئوية من رقمين.
• مبيعات المنتجات المحلية تزايدت في ظل المقاطعة.
• تأثير التضخم على القوة الشرائية للمستهلكين.

تأثير الأحداث على الشركات الناشئة

أسس رجل الأعمال الفلسطيني الأمريكي **زاهي خوري** شركة **المشروبات الوطنية**، التي تبيع **منتجات « كوكاكولا »** في الضفة الغربية. وأشار إلى أن مصنع الشركة، الذي تكلفته **25 مليون دولار**، دمر خلال الحرب، وأن المقاطعة **اختيار شخصي** يفتقر إلى نتائج إيجابية.

نجاح العلامة التجارية المحلية « في7 »

في مصر، ذكرت **محمد نور**، مؤسس شركة ** »في7″**، أن صادرات الشركة قفزت **300%** هذا العام مقارنة بالسابق. كما ارتفعت المبيعات بنسبة **40%** في مصر، حيث لم يكن للمنتج وجود قبل يوليو 2023.

تحليل السوق

تزايد الضغط على الشركات الكبرى بسبب **التضخم** والاضطرابات الاقتصادية في باكستان ومصر وبنغلادش، مما يجعل العلامات التجارية المحلية أكثر **جاذبية**. أظهرت بيانات ** »غلوبال داتا لأبحاث السوق »** تراجع حصة « كوكاكولا » من السوق الباكستانية في عام 2023.

أسئلة متكررة (FAQ)

ما سبب تراجع مبيعات « كوكاكولا » و »بيبسي »؟

يرجع تراجع المبيعات إلى **مقاطعة المستهلكين** بسبب الصراع في غزة.

كيف أثرت العلامات التجارية المحلية على السوق؟

مثل ** »في7″**، شهدت العلامات المحلية **زيادة كبيرة** في المبيعات.

هل هناك تأثير دائم للمقاطعة؟

قد يكون للمقاطعة تأثير مستدام في المناطق المتأثرة بالصراع والتوترات السياسية.

كيف تتعامل الشركات مع المقاطعة؟

تحاول الشركات مثل **بيبسيكو** التكيف مع اختيارات المستهلكين بناءً على قرارات سياسية.

اقرأ أيضا