النقاط الرئيسية
| النقطة | التفاصيل |
|---|---|
| المركز الأول | علامة “دانون” تحتل المركز الأول في فئة منتجات الحليب في المغرب. |
| ثقة المستهلكين | العلامة تجسد وفاء المستهلكين وثقتهم. |
| الاستراتيجية | استراتيجية الاستماع المستمر لاحتياجات المستهلكين. |
| توسيع السوق | تقدم “دانون دوبل زيرو” منتجات مبتكرة وسهلة الاستهلاك. |
مقدمة
تواصل علامة **“دانون”** ترسيخ مكانتها ضمن **أبرز العلامات التجارية** التي تحظى بثقة المستهلكين المغاربة.
التصنيف والأداء
وأفاد بلاغ صحافي توصلت به هسبريس بأنه، وفقاً للدراسة السنوية **“Brand Footprint 2025”** التي أجرتها **“Worldpanel by Numerator”**، جاءت **“دانون”** في الصدارة، حيث صُنفت العلامة الدولية الأولى في فئة **منتجات الحليب** وقطاع **المواد الغذائية**، مما يؤكد مكانتها الأساسية في الحياة اليومية للأسر المغربية.
تعليق المدير العام
هيرفي بارير، المدير العام لشركة **سنطرال دانون**، قال: “أن نكون من بين العلامات الأكثر اختيارا في المغرب هو قبل كل شيء اعتراف بوفاء مستهلكينا”. وأضاف أن “**هذه الثقة** تشجعنا على مواصلة التزاماتنا في مجال الجودة والتغذية والابتكار، مع تعزيز تأثيرنا الإيجابي في محيطنا.”
استراتيجية دانون في المغرب
وأورد البلاغ ذاته أن أداء العلامة التجارية **“دانون”** في المغرب يعكس استراتيجية موجهة نحو:
- الاستماع المستمر للمستهلكين
- الحرص على الابتكار
- التقرب من احتياجاتهم الغذائية المحلية
نتائج الدراسة
وأبرزت الدراسة، وفق الوثيقة ذاتها، قدرة العلامة التجارية على:
- حماية قاعدة المشترين الحالية
- تحفيز تجارب المنتجات باستمرار
- تسريع وتيرة الابتكار
المنتجات البارزة
وذكر المصدر عينه أن منتج **“دانون دوبل زيرو 00%”** استطاع منذ إطلاقه أن يصل إلى ثلث الأسر المغربية منذ عامه الأول، مما يعكس أهمية تقديم **منتجات تجمع بين التغذية السليمة** والمذاق المميز وسهولة الاستهلاك.
النجاح والعوامل المؤثرة
وأوضح أن نجاح **“دانون”** في المغرب يعتمد على نهج راسخ يتضمن:
- الاستماع للمستهلكين والاستجابة لتطلعاتهم
- وجود قوي في نقاط البيع التقليدية
- استغلال المناسبات مثل رمضان للتواصل مع الأسر المغربية
تصنيف Brand Footprint
جدير بالذكر أن تصنيف **“Brand Footprint”** يعتمد على مؤشر **نقاط الوصول للمستهلك (CRP)**، الذي يقيس عدد المرات التي يتم فيها اختيار علامة تجارية من قبل المستهلكين في المغرب. تغطي الدراسة فترة خمس سنوات وتعتمد على بيانات أكثر من **2500 أسرة**، تمثل **6.2 مليون أسرة** في البلاد.
الرؤية والرعاية الاجتماعية
وتماشيا مع هدف **“تقديم الصحة من خلال التغذية لأكبر عدد من الناس”**، ترافق **سنطرال دانون** منذ أجيال المغاربة نحو عادات غذائية أفضل عبر **مجموعة واسعة من المنتجات الحليبية**. تعتمد الشركة على منظومة واسعة تشمل:
- 60 ألف فلاح شريك
- 4 مصانع إنتاج
- أكثر من 75 ألف نقطة بيع
مع 4 آلاف موظف، تُعد **سنطرال دانون** فاعلاً ملتزماً على الصعيد **الاقتصادي والاجتماعي والبيئي** من خلال عدة برامج **للمسؤولية الاجتماعية للشركات**، خاصة برنامج **“حليب بلادي”**. منذ عام 2024، أصبحت **سنطرال دانون** شركة معتمدة **“™B Corp”**.
الأسئلة الشائعة
ما هي العلامة التجارية التي تحتل المرتبة الأولى في المغرب؟
إنها علامة **“دانون”** في فئة **منتجات الحليب**.
ما هو هدف “سنطرال دانون”؟
**تقديم الصحة من خلال التغذية** لأكبر عدد من الناس.
كم عدد الأسر التي تمثلها الدراسة؟
تمثل الدراسة بيانات **أكثر من 2500 أسرة** في المغرب.
متى أصبحت “سنطرال دانون” شركة معتمدة B Corp؟
في عام **2024**.